Čínské značky v USA ne vždy přitahují velkou pozornost, takže když ZTE škádlil svůj nejnovější smartphone, Axon, zpočátku společnost vůbec nezmínil.
Firemní online propagace před spuštěním představovala pouze záhadné špičkové zařízení Android. Marketingový program se vyplatil, podle Adam Zeng, generálního ředitele v oblasti mobilních zařízení ZTE, což vyvolalo zájem médií. Někteří lidé dokonce přemýšleli, zda byl produkt vyroben v Koreji, protože čínské značky mají podle amerického spotřebitele americký zákaznický image.
ZTE ráda vyjasnila všechny předsudky. "Čínské značky mohou také vyjít s produkty nejvyšší úrovně," tvrdil Zeng.
Axon je prémiové sluchátko, které společnost tvrdí, že může soupeřit s vlajkovými telefony od společností Apple, Samsung a LG.
V USA je plánováno uvedení na trh začátkem srpna a je již k dispozici pro předobjednávku s cenou bez smlouvy 449 USD. To je asi o 200 $ méně než iPhone 6, pokud se zakoupí bez dotací na operátory. Spotřebitelé však stále využívají nejnovější technologie smartphonů.
Pro Axon to zahrnuje obrazovku 2560 x 1440, osmjádrový procesor Qualcomm Snapdragon 810, 4 GB RAM, vše v elegantním kovovém pouzdře s kůží na zadním krytu.
Zeng poznamenal, že vývoj produktu trvalo ZTE 18 měsíců. Společnost se chtěla ujistit, že má všechno, jako je například schopnost natáčet 4K videa a kamera směřující dozadu s dvojitými čočkami.
ZTE neustále tlačila datum spuštění telefonu, aby zahrnovala další funkce, řekl Zeng. Také využil talent ze Severní Ameriky, najal designérskou firmu Teague a bývalé zaměstnance BlackBerry z Seattle, aby pomohl vytvořit produkt.
Ale i když byl Axon vytvořen s ohledem na americké spotřebitele, další otázka je, zda mu to dá šanci.
ZTE v USA v posledních letech expanduje, ačkoli konkurence je stále tuhá. V letošním prvním čtvrtletí byla podle výzkumné firmy IDC zařazena na šestého největšího výrobce smartphonů v USA s podílem na trhu pouze 4,5 procenta. Na druhé straně přední výrobci Apple a Samsung mají společný podíl na trhu 62 procent.
Viditelnost značky je pro společnost klíčovou výzvou, uvedl Zeng. Někteří spotřebitelé si stále neuvědomují společnost a její produkty.
ZTE není jedinou čínskou společností, která doufá, že se v USA stane velkým. Všechny přední čínské značky smartphonů se celosvětově rozšiřují. Rival Lenovo získal společnost Motorola, což jí dává silnou oporu v USA, zatímco Huawei a Xiaomi chtějí nakonec vybudovat větší přítomnost na trhu.
ZTE doufá, že Axon pomůže vystoupit z davu. Společnost chce překonat společnost LG, aby se stala třetím největším prodejcem chytrých telefonů v USA, a na dosažení tohoto cíle si dala tři roky.
Aby toho bylo dosaženo, ZTE rozšiřuje svůj marketing a zaměřuje se na navrhování vysoce kvalitních produktů, které mohou generovat ústní zájem. Druhá a třetí generace vlajkových telefonů Axon již funguje, řekl Zeng.
"Mnoho zpráv uvádí, že náš telefon může konkurovat Samsung Galaxy S6," dodal Zeng. "Jsem přesvědčen, že v Severní Americe uděláme velký pokrok."
Připojte se ke komunitám World World na Facebooku a LinkedIn a přidávejte komentáře k tématům, která jsou na prvním místě.
