Ukazuje divákům stejnou reklamu po šesti minutách, řekněme, že epizoda „Modern Family“ by mohla brzy skončit. Pokud to sledujete online.
Nové partnerství mezi společností pro měření televize Nielsen a poskytovatelem analytiků Adobe bylo oznámeno brzy úterý a představilo podrobné údaje o tom, jak lidé sledují televizi a další média na internetu. Týmový tým přidává inteligentní prvky ke stávajícím formám sledování tím, že umožňuje provozovatelům vysílání získat lepší představu o tom, jak uživatelé internetu spotřebovávají média napříč zařízeními a platformami.
Díky této službě mohli partnerští provozovatelé vysílání například vidět, pokud diváci začali sledovat show na Netflixu na svém notebooku, pak ji přepnuli do setu top-boxu Roku a dokončili ji. A pak si přečtěte článek na stránkách ESPN.com.
Jedná se o velké rozšíření obvyklých mír demografických dat a videa získaných prostřednictvím stávajících nástrojů pro sledování webu a online měření. Partnerství Adobe-Nielsen však umožní provozovatelům vysílání spojovat tečky. Uvidí, jak lidé interagují s digitálním videem mezi zařízeními, zejména na nových platformách, jako jsou set-top boxy připojené k internetu. Získané informace pomohou provozovatelům televizního vysílání rozhodnout o tom, co účtovat inzerentům, a poskytovat divákům lépe cílené reklamy.
"Je to nesmírně cenný, nový, bohatý datový faktoring v širším chování uživatelů," řekla Melissa Webster, průmyslová analytička IDC, která studuje digitální reklamu. Partnerství umožňuje „obrovské úložiště dat“ pro podniky, které hledají nové informace o zákaznících, uvedla.
Provozovatelé vysílání jsou dnes usilovně přesvědčeni o tom, jak lidé konzumují digitální obsah, což je úkol obtížnější, protože diváci přecházejí mezi streamingovými weby, jako jsou Netflix a Amazon Prime, a zařízeními, jako jsou smartphony a set-top boxy připojené k internetu. Je zavedena technologie pro shromažďování dat ve stěnách konkrétní služby, ale digitální spleti mezi zařízeními a weby je obtížnější.
Partnerství Nielsen-Adobe je navrženo tak, aby zaplnilo mezeru tím, že si vezme video analytickou a reklamní platformu společnosti Adobe s TV hodnocením společnosti Nielsen..
Služba Adobe Analytics Analytics, získaná akvizicí Omniture, umožňuje sledovat, jak si zákazníci prohlíží digitální média napříč zařízeními prostřednictvím digitálních cookies a mobilních reklamních ID. Online nástroje společnosti Nielsen měří demografická data, sociální chatování na Twitteru a to, jak lidé interagují s obsahem online. Aliance umožňuje zúčastněným firmám napojit se na agregovaná a anonymní data, která měří, jak spotřebitelé interagují s digitálním obsahem, včetně televize, videí, her, zvuku a textu..
Provozovatelé vysílání mohou používat nové hodnocení digitálního obsahu Nielsen, jak se říká, začátkem příštího roku. Mezi první uživatele patří ESPN, Sony Pictures Television, Turner Broadcasting a Viacom.
Internet je pro televizi stále novou hranicí, ale provozovatelé vysílání se stále více snaží přilákat diváky. HBO i CBS nedávno oznámily samostatné streamingové služby, které soutěží s „all-inclusive“, jako jsou Netflix nebo Hulu. Dalo by se vsadit, že budou chtít tolik informací o zvycích prohlížení zákazníků, kolik mohou získat.
Podle eMarketeru je tradiční televizní reklama stále mnohem lukrativnější než digitální videoreklamy. Analytické služby, jako jsou služby poskytované společnostmi Nielsen a Adobe, by však nakonec mohly tento trend zvrátit, protože více zákazníků přechází online.
Připojte se ke komunitám World World na Facebooku a LinkedIn a přidávejte komentáře k tématům, která jsou na prvním místě.
