Xiaomi čelí výzvě k dosažení prodejního cíle uprostřed zpomalení růstu chytrých telefonů

Čínský prodejce chytrých telefonů Xiaomi má v tomto roce naději na prodej nejméně 80 milionů smartphonů, ale tohoto cíle může být obtížnější dosáhnout, než se původně myslelo.

Ve čtvrtek rychle rostoucí společnost oznámila, že za prvních šest měsíců roku 2015 prodala 34,7 milionu smartphonů. I když toto číslo znamená, že tržby meziročně vzrostly o 33 procent, Xiaomi má stále práci, aby dosáhla 80 milion.

Vzhledem k tomu, že Xiaomi prodal svůj první telefon teprve před čtyřmi lety, společnost učinila úžasný pokrok a stala se jednou z předních čínských značek smartphonů. Podle výzkumné firmy IDC to bylo dokonce krátce největším prodejcem v zemi, než se v prvním čtvrtletí letošního prvního čtvrtletí dostal za nového lídra trhu, Apple..

Telefony Xiaomi se prodávají tak dobře, částečně proto, že představují výhodnou cenu, a nabízejí špičkové specifikace za nízké ceny. Ale to nemusí stačit k vytvoření většího prodeje v Číně, na domácím trhu společnosti. Poptávka po chytrých telefonech se oslabuje a konkurence zůstává intenzivní.

Mnoho dalších soupeřů, včetně Huawei Technologies a ZTE, přichází také s kvalitními telefony za stejné ceny, uvedla Melissa Chau, analytička společnosti IDC. Kromě toho využívají strategii Xiaomi pro vývoj internetové značky a prodej telefonů především prostřednictvím elektronického obchodování.

"Nyní je mnohem náročnější rozlišit," dodal Chau.

Pro zvýšení prodeje se všechny čínské společnosti vyrábějící chytré telefony zaměřené na mezinárodní expanzi, včetně Xiaomi. V úterý prodávající oznámil svůj první telefon pro Brazílii a společnost expanduje napříč Asií, zejména v Indii, dalším obrovským trhem.

"Klíčem pro Xiaomi je zámořský trh," řekl Jason Low, analytik výzkumné firmy Canalys.

Bude však nějakou dobu trvat, než bude společnost přítomna mimo Čínu. Je třeba najít distributory a je třeba navázat vztahy s mobilními operátory. Místní předpisy by se také mohly dostat do cesty, stejně jako konkurence. Například v Brazílii bude Xiaomi muset čelit společnostem Samsung, Motorola a LG, třem hlavním dodavatelům telefonů v zemi, z nichž všichni mají mnohem lepší uznání značky.

Xiaomi doufá, že jednoho dne vstoupí také do USA. Společnost však bude muset nejprve rozšířit své patentové portfolio, jinak riskuje, že bude čelit sporům o duševní vlastnictví, řekl Chau.

"Ale myslím, že mohou pokračovat v růstu, pokud se zaměřují na rozvíjející se trhy," dodala. "Mají potenciál se ukázat jako značka se slušnou hodnotou."

Připojte se ke komunitám World World na Facebooku a LinkedIn a přidávejte komentáře k tématům, která jsou na prvním místě.