Yahoo získává platformu videoreklamy BrightRoll za 640 milionů dolarů, což by mohlo pomoci vyrovnat pokles tradičního grafického podnikání..
Dohoda byla ohlášena v úterý a je jedním z největších akvizic společnosti Yahoo, protože loni koupila společnost Tumblr za něco přes 1 miliardu dolarů.
Yahoo již provozuje videoreklamy na vlastnostech, jako je Yahoo Screen, ale systém BrightRoll dává obchodníkům způsob, jak nakupovat reklamy v reálném čase na tisících webových stránek a mobilních aplikací..
"Online videoreklama je stále více roztříštěna na tisíce, ne-li miliony, webů a mobilních aplikací," uvedly společnosti. Inzerenti hledají způsoby, jak nakupovat videoreklamy v měřítku a na mnoha webech za méně jednoduchých transakcí.
Očekává se, že dohoda bude uzavřena do března a učiní z Yahooho platformu pro videoreklamu největší v USA.
Yahoo se snažila rozšířit své reklamní podnikání a lépe konkurovat společnostem Google a Facebook. Možná to v poslední době dosáhlo určitého pokroku, když minulý měsíc ve svém výdělkovém volání informovalo, že se jeho nativní reklamy na mobilních zařízeních daří dobře.
V oblasti tradičních grafických reklam na ploše však bojuje. V úterý však tvrdilo, že videoreklamy jsou novou grafickou reklamou.
"Video má displej 2.0," řekla Ciss Marissa Mayer v příspěvku na Tumblru.
„To, co inzerenti značky milují. Je to formát, který elegantně a snadno přechází z televizního vysílání na PC na mobilní zařízení a dokonce i na nositelné, “řekla. "Proto je video klíčovou součástí naší strategie."
Podle Mayera může také nahradit značkovou bannerovou reklamu.
Digitální videoreklama roste „rychlostí oka“, uvedl nedávno eMarketer, i když výdaje za televizní reklamy ji stále překonávají.
Očekává se, že příjmy BrightRoll letos přesáhnou 100 milionů dolarů, uvedl Yahoo. Společnost očekává, že si zachová tým zhruba 400 zaměstnanců.
Připojte se ke komunitám World World na Facebooku a LinkedIn a přidávejte komentáře k tématům, která jsou na prvním místě.