Ano, je tu technologická bublina Úspěch mobilních reklam Facebooku to dokazuje

Rychlý pohled na svět mobilních reklam a možná si myslíte, že je vše hladké. Akcie na Facebooku testované na nejvyšší hodnoty v mobilních reklamách testují stále nejvyšší hodnoty. Vypadá dobře, správně?

Ale kde jsou všechny ty peníze utracené za reklamy, které skutečně pocházejí?

Facebook netajil tajemstvím skutečnosti, že velká část příjmů z mobilních sítí pochází z takzvaných reklam s možností stažení pro jiné mobilní aplikace. Jednalo se o zdaleka nejúčinnější a nejlukrativnější součást mobilního reklamního podnikání na Facebooku - natolik, že Google usilovně pracuje na emulaci tohoto úspěchu. (Všimněte si, že Facebook se ve svém červencovém výdělkovém volání snažil potlačit dominanci těchto reklam na instalaci aplikací a tvrdil, že nepředstavují „všechny příjmy ani velkou většinu příjmů.“ Ale společnost COO Sheryl Sandberg ve skutečnosti nabídnout více specifik než to.)

Click-to-download je skvělý, ale…

Reklamy s možností stažení mají velký smysl; protože se reklamy zobrazují na mobilním zařízení, mohou zákazníci kliknutím stáhnout aplikaci přímo do svého telefonu. Uživatel dostane aplikaci, aplikace dostane uživatele a Facebook dostane zaplaceno. Všichni vyhrávají, správně?

No, jistě, s výjimkou tu špinavého malého tajemství - drtivá většina těchto aplikací nevydělává žádné peníze těm novým uživatelům, které získávají. Skoro všichni se zoufale snaží dosáhnout měřítka a plánují si dělat starosti, jak zpeněžit věci později. To má také smysl, protože pokud tyto aplikace nemohou získat miliony uživatelů, pak už nic jiného nezáleží. Jsou mrtví, období.

Problém je v tom, že nemohou všichni uspět v přilákání a udržení takového měřítka. A dokonce i mezi těmi, kdo to dělají, jen malé procento vymyslí způsoby, jak tyto uživatele zpeněžit. Někdy.

Jak dlouho budou investoři udržovat financování tvůrců aplikací?

Mezitím, odkud pocházejí všechny ty peníze? Rizikové financování, ve většině případů. Andělé a rizikoví kapitalisté a další investoři vložili miliardy dolarů, aby vytvořili tyto společnosti v naději, že to bohatí. Jedním z možných způsobů, jak toho dosáhnout, je nalít kbelíky peněz do mobilních reklam na služby, jako je Facebook.

Dokud budou investovat peníze, budou společnosti působící v oblasti aplikací utrácet jmění za mobilní reklamy a Facebook bude vypadat jako světový šok. Ale tato investice nemůže trvat věčně. V určitém okamžiku budou muset tyto aplikace společnosti začít vydělávat dost peněz na to, aby zaplatily za reklamy, které financují jejich růst uživatelů. (A to je úplně jiná bublina ...)

Skutečným problémem tedy není, jak dobře se Facebooku daří prodávat mobilní reklamy právě teď; je pravděpodobné, že vývojáři mobilních aplikací budou schopni vytvářet soběstačné podniky. Dalo by se říci, že jedna bublina fouká jinou.

Většina tvůrců aplikací nevydělává peníze

I přes pokračující zvyšování počtu stažených aplikací zůstává prognóza zpeněžení ponurá. Podle příběhu Network World z letošního roku nabídl Gartner litanii špatných zpráv:

  • 90% placených aplikací se stahuje méně než 500krát denně - a vydělají méně než 1 250 $ denně.
  • Zvyšující se konkurence věci jen zhorší.
  • Uživatelé požadují stále sofistikovanější aplikace, což zvyšuje plošně náklady.
  • Do roku 2018 budou jejich vývojáři považováni za finanční úspěch pouze 1 z 10 000 spotřebitelských aplikací.

Pokud tyto reklamy na aplikace nelze nahradit nebo přinejmenším výrazně rozšířit reklamami na produkty, které skutečně vydělávají peníze, celé toto podnikání je dům karet podporovaný proudem vnějších peněz, které nemohou vydržet navždy.

Bohužel na mobilních platformách stále bojují jiné typy mobilních reklam - reklamy na produkty, za které lidé skutečně zaplatí. Minulý měsíc na svůj vlastní výdělkový hovor „Google připustil, že má problémy se zpeněžováním svých služeb na menších obrazovkách, alespoň prozatím.“ Dokud nebudou tyto problémy vyřešeny a dokud Facebook, Google a jejich konkurenti nezjistí prodej aut, potravin a zubních kartáčků na mobilních zařízeních, je těžké pochopit, jak je mobilní reklamní rozmach udržitelný.

Chcete více důkazů o tech bublině, viz můj předchozí příspěvek: Ano, existuje technologická bublina: Google Shopping Express to dokazuje

Připojte se ke komunitám World World na Facebooku a LinkedIn a přidávejte komentáře k tématům, která jsou na prvním místě.