Společnost Yahoo vykázala ve čtvrtém čtvrtletí pokles příjmů o 6 procent, protože prodej jejích grafických a vyhledávacích reklam klesl ve srovnání s minulým rokem.
Příjmy za čtvrtletí končící 31. prosince 2013 byly 1,266 miliardy USD, což je o 6 procent méně než ve stejném období předchozího roku, uvedl Yahoo v úterý. Bez nákladů na pořízení provozu se tržby snížily o 2 procenta, i když v souladu s očekáváním analytiků oslovených společností Thomson Reuters.
Čistý zisk společnosti Yahoo za čtvrtletí vzrostl o 28 procent na 348 milionů dolarů, včetně čistého zisku z prodeje patentů 49 milionů dolarů. Zisk GAAP na akcii činil 0,33 $.
Za celý rok klesly také celkové tržby společnosti Yahoo o 6 procent na 4,68 miliardy dolarů. Čistý zisk společnosti Yahoo za rok 2013 činil 1,366 miliard USD, což je 65% pokles ve srovnání s rokem 2012, když Yahoo vydělala velké odměny z prodeje kusů svých akcií v asijském gigantu Alibaba pro elektronický obchod..
Společnost Yahoo v posledních letech usilovala o růst svého prodeje digitálních reklam, zatímco konkurenti, jako jsou Google a Facebook, v těchto oblastech získali zisky. Od chvíle, kdy Marissa Mayer v roce 2012 převzala vedení jako generální ředitelka, usiluje o to, aby se Yahoo znovu ochladila řadou redesignů, akvizic a několika významných profilů, jako je televizní osobnost Katie Couric. Některé z těchto tahů, jako je akvizice společnosti Tumblr společností Yahoo, mohly společnosti přinést více uživatelů a více talentů pro vývojáře, ale zatím nedošlo k nárůstu prodeje reklamy.
Investice společnosti Yahoo a její produkty, které nyní zahrnují přepracované verze služeb Flickr a Yahoo Mail, pomohly vytvořit „silný základ pro růst výnosů,“ řekl Mayer v úterý v oznámení o příjmech společnosti. „Jsem celkově povzbuzována výkonem Yahoo,“ řekla.
Ale ve čtvrtém čtvrtletí nebyl výkon Yahoo v oblasti digitální reklamy hvězdný. Zatímco internetová společnost oznámila určité zvýšení počtu prodaných reklam, peníze Yahoo generované z těchto produktů klesly.
V prodeji se počet prodaných reklam zvýšil přibližně o 3 procenta (s výjimkou Koreje, kde společnost Yahoo ukončila svou činnost na konci roku 2012), ale tržby z grafické reklamy klesly o 6 procent na 553 milionů USD, uvedl Yahoo. Během uplynulého roku se Yahoo pokusila oživit své reklamní podnikání, částečně zavedením „nativních“ reklam na některé ze svých vlastností.
Společnost Yahoo mezitím také oznámila 17% nárůst placených kliknutí ve vyhledávacích reklamách, s výjimkou Koreje. Cena za proklik však klesla asi o 3 procenta (bez Koreje), zatímco tržby z reklam ve vyhledávací síti také klesly o 4 procenta.
Akcie akcií Yahoo se po úterním uzavření trhu obchodovaly za 38,22 $, z pondělí mírně vzhůru z 36,65 $.
Jedním ze způsobů, jak se Yahoo snaží přilákat uživatele a v konečném důsledku zvýšit prodej reklam, je přepracování jeho mobilních vlastností. Zdá se, že tento přístup pracuje na přidávání uživatelů. Během webcastu, kde se diskutovalo o výsledcích, Mayer řekl, že ve čtvrtém čtvrtletí společnost zvýšila své měsíční uživatele v mobilních zařízeních na zhruba 400 milionů. To představovalo přibližně polovinu celkové sítě Yahoo s 800 miliony uživatelů, uvedla.
Yahoo v loňském roce také téměř zdvojnásobila své příjmy z mobilních produktů, uvedla Mayer, ačkoli poznamenala, že tato částka pro podnikání společnosti stále „není významná“. V roce 2013 společnost Yahoo vydala mimo jiné nové verze svých sportovních, finančních a meteorologických mobilních aplikací. V příštím roce společnost plánuje vymyslet způsoby, jak lépe vydělávat tyto druhy produktů.
Proudové reklamy, které jsou navrženy tak, aby se prolínaly s běžnými obsahovými toky uživatelů, jsou hlavním hnacím motorem výnosů v mobilních zařízeních, řekl Mayer.
Yahoo se také snaží vydělat více peněz na sociálních sítích, kde je nyní větší hráč jako majitel Tumblru. Webové stránky blogů začaly minulý duben umisťovat sponzorovaný obsah do kanálů uživatelů. Tržby společnosti Tumblr generované ve druhé polovině roku 2013 nebyly pro celkové tržby společnosti Yahoo významné, uvedl během finanční výdělky hlavní finanční ředitel společnosti Yahoo Ken Goldman..
„Doufáme však, že v roce 2014 to bude důležitý prvek našich příjmů,“ řekl Goldman.
Zach Miners pokrývá sociální sítě, vyhledávání a obecné technologické novinky pro IDG News Service. Sledujte Zach na Twitteru na @zachminers. Zachova e-mailová adresa je [email protected]
Připojte se ke komunitám World World na Facebooku a LinkedIn a přidávejte komentáře k tématům, která jsou na prvním místě.
